阿里近日宣布淘宝入股B站,阿里放弃控股A站转向B站原因何在?

2019年2月15日   |   股加加

2月14号晚,阿里巴巴发布公告,宣布通过全资子公司入股B站(哔哩哔哩),持股比例占B站总股本约8%近2400万股。据了解,在2018年阿里和B站就达成了业务上的合作,大批淘宝优质博主入驻B站。这次情人节的入股官宣表明阿里对B站未来潜力看好,双方将在品牌上持续深化合作。

然而阿里对B站并不是一见倾心,早在2018年初消息传出阿里巴巴欲牵手A站。然而在2018年3,消息称阿里巴巴放弃控股A站,同一天B站在纳斯达克挂牌上市。两个同为二次元文化的平台在同一天走向了不同的命运。

A站 B站截然不同的命运

A站和B站的渊源颇深。2007年6月A站(ACFUN)成立,最初A站为动画连载性质的网站,后转职为全弹幕视频网站,成为国内弹幕网站鼻祖。2009年B站成立(bilibili),B站的特点和A站类似都是悬浮于视频上方的实时评论功能,即“弹幕”。

据网传B站站长是A站用户,后来因为A站疏于管理,间歇性崩溃,于是B站站长退出A站,成立了mikufans,即B站的前身。从这个角度来看,A站是从B站脱离出来。

然而在近9年的发展演变中,一个在纳斯达克成功上市,一个被快手收购。同是二次元文化平台,为何最后结局截然不同的?究其原因,股加加认为有以下两点:

1、流量变现模式

从B站公开资料显示,目前B站的收入来源,79%来源于游戏。由于直播和广告业务发展起步晚,占比较小,分别是11%和8%,还有2%来源其他。主要依赖游戏收入的弊端,导致大部分营收来源和主营业务偏离,但是同为二次元的A站流量变现更加不容乐观。

和B站不同的是,A站的营收来源并非游戏。但是从A站网上商城的粉丝数和成单量来看,A站的营收情况并不乐观。ACFun猴山商城的粉丝数量经营到现在只有26593个,动漫周边销售量最高的也不过11单,可谓惨淡。打开在A站首页的“猴山视频”“香蕉视频”,也少有广告出现。在游戏中心,也并未见到付费项目,且没有付费会员制。

总体来说,A站的营收形式比较贫乏,或者是根本没有形成成熟的营收模式。相对来说,B站的营收形式比较多样,游戏、广告、直播、会员……

2、用户体验

据最新财报显示,B站平均月活用户(MUA)到达9270万人,移动端MUA为8000万人,A站尚未披露,但据2018年披露信息显示,B站月活是A站40倍之多。A站作为国内二次元网站鼻祖,为何用户活跃度远不如后起之秀的B站。

自2007成立起,网站频繁崩溃是A站硬伤。甚至到2018年2月,A站再次出现宕机,这是A站自成立来出现的第四次长时间宕机。正是因为A站的频繁崩溃,用户体验不佳,导致了大批用户的流失,转向B站。

A站的日渐衰败,B站却悄然崛起。

2018年3月28日,B站在美国纳斯达克交易所成功上市。B站的成功上市,让腾讯投资大获成功。2018年10月腾讯科技报道,B站与腾讯控股达成协议,腾讯将对B站进行共3.176亿美元现金的投资。腾讯对B站持股比例将增至到12.3%。早在2015年,腾讯就曾参与B站D轮以上的融资,再次增持,意味着腾讯将继续加大它在动漫制作方面的投资,保障他的二次元阵地。

腾讯的入股,B站被归属为“腾讯”系,被外界认为站队腾讯的B站,此番却宣布接受了阿里的入股,出人意料。

其实早在2015年,阿里就欲打入二次元用户群,当时淘宝泛二次元用户已经达到6000万,现在更是破亿规模。阿里与二次元发生关系最早是在2015年,当时优酷土豆入股了A站,而随后优酷土豆被阿里收购,阿里随即间接持有A站股份。

但是由于A站经营不善,资本运作混乱,阿里最终放弃扶持A站。

此次阿里投资B站意味着,阿里未放弃二次元这个垂直社区的需求,这次阿里和B站的合作对双方来说都是共赢的机会。一个自带精准的垂直流量,一个拥有强大的变现能力。此番合作,B站将依靠阿里成熟的电商模式,开展二次元电商,打开新的营收渠道,而阿里也从中获得优质的垂直流量资源,打开二次元市场。

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